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八个关键词解读2015年家居圈 互联网+成热点

2015-12-20 18:26:21 来源: www.zxdyw.com

上市

2015年家居行业上市成井喷状,当属热搜关键词之首。从年初至今,好莱客、曲美、多喜爱、红星美凯龙、巴伦斯·生活家、顶固等企业已经上市,还有不少家居企业正在酝酿上市,如顾家家居、尚品宅配、皮阿诺卫浴、瑞尔特卫浴等。

上市具有融资优势,可以为企业的发展注入“新鲜血液”,开辟更广阔的发展空间。如今越来越多的企业上市或者正在筹划上市,足以看出行业竞争的激烈性。上市不必跟风,企业需要找准自身定位、认清现状,选择适合企业发展的方向。

注资

应对家居市场的激烈竞争,除了不断提高自身实力的同时,寻求企业之间的强强联合,也不失为一种强而有力的手段。2015年家居企业之间的战略合作形式多样。

4月,顾家家居与土巴兔签署战略合作协议,实现营销体系的互联网化;8月京东联合紫薯家装推出三款智能家装包;9月,红星美凯龙投资儿童家具O2O品牌酷漫居,充分调动双方优势资源的基础上,实现家居业之间横纵向的并购整合;10月,东鹏战略入股家装e站,时隔不久,居然之家收购元洲装饰,拥有80%的控股权。

互联网+

今年“互联网+”思维可谓是遍地开花,其深入到家居行业的各个领域,家具、建材、装饰装修等借助互联网东风积极求变。

2015年互联网家装市场涌现不少新兴企业,如爱空间、柚子装修、紫薯装修、优装美家、悦装网、爱软装、美空间等,都试图在家装市场分一杯羹,给传统家装市场带来冲击的同时,推进其与互联网之间的结合程度。如6月实创装饰推出首款互联网产品688任性装,并为其开设线下体验馆;6月,业之峰装饰推出的“诺华环保实木套装”登陆天猫商城;10月,东易日盛旗下速美集家携手天猫家装,推出超级婚房系列产品;11月,百安居首款互联网家装产品在天猫上线。另外,对于线上、手机客户端等方式的引流关注度逐渐增强。

相对于装饰装修行业,标准化程度较高的家具建材行业,融入互联网则显得容易,消费者的接受度颇高。以今年电商节“双十一”来看,林氏木业、顾家家居、TATA、九牧、科勒等成交额破亿,居所属品类前列。

退出

十里河商会会长田耘在宣布2016年十里河商街的发展规划时说道:2015年对家具建材行业来说是个“冬天”,市场所面临的压力比较大。显然,家居市场整体环境的低迷,更能显示出市场竞争的残酷性。优胜劣汰,是每个行业的生存基本准则。2015年的北京家居市场将这四个字体现得淋漓尽致。从3月开始,亨利·戴家居在北京唯一一家旗舰店清仓甩卖撤出北京市场;8月,伊力诺依在北京最后一家直营店——东四环燕莎奥特莱斯店清仓退出北京市场。不仅实体店如此,新兴的互联网家装在竞争中也有不少“失声”的,如柚子装修、蘑菇装修等。

外迁

今年7月《木质家具制造业大气污染物排放标准》实施,拉开京城涂料、家具“油改水”革命;为疏解非首都功能,2015年版《北京新增产业的禁止和限制目录》将家具制造业列入禁止新建和扩建之列,推进北京家具市场自我革命,北京家具企业外迁无疑成为今年备受关注的话题。

河北因离京距离较近的突出优势,成为北京家具制造企业外迁的首要选择。目前主要有三大产业园承接北京外迁企业,分别是河北青县沿海产业园、汉沽渤海家居园、京津冀家居产业园。据了解,有二十多家企业已与这些产业园签订入驻协议。不过,因外迁涉及到研发、生产、设计、人员调整等方面,仍有不少企业在谨慎决策中。

全屋定制

今年定制已经风靡家具行业,综观卖场各大家具品牌,几乎都打出定制口号,而全屋定制以后起之姿在家具界迅速蹿红。

随着消费需求和模式的变化,凸显个性化的定制产品越来越受到消费者的喜爱。而全屋定制以一站式购齐、空间高效利用和整体美观度等优势,将省时、省力、省心做到最大。目前好莱客、索菲亚、欧派、博洛尼、尚品宅配等都推出全屋定制。

全屋定制是思维的一种转变,也是生活方式的一种转变。欧派北京市场副总姚刚解释道:选择全屋定制家具,是让消费者在装修之前可以能够根据自己的喜好,和房子实际结构相结合进行全屋家具设计,然后再选择装修队去施工装修。而以往都是装修完工之后,根据装修的风格挑选家具,需要费时费力去搭配。

套餐

2015年,互联网家装不断搅动市场,其带来的按平方米计价的套餐模式,在传统装饰装修行业迅速铺开。

2月,圣点装饰推出698元/平方米“后付款装新家”的家装套餐;3月,今朝装饰推出“1+N局装魔方”套餐;4月下旬,居然装饰重组整合后首推599元/平方米快屋套餐;5月底,博洛尼推出“i7系家装”套餐;6月,实创装饰推出688元/平方米任性装;7月,业之峰装饰推出诺华环保套装。另外这种模式也延伸到互联网“软装”行业,今年家装行业出现软装套餐,将家具、灯饰、窗帘等打包,统一按平方米计价。

明星营销

2015年对于家居行业来说,可以用“明星收割机”来形容。赵薇、范冰冰、高圆圆、林志玲、黄晓明、李晨等都来混家居圈了。

志邦牵手郭晶晶打造“晶志生活”,欧派签约孙俪共同开启“有家 有爱 有欧派”,TATA木门打造O2O旗舰体验店,请来林志玲站台,大喊“女神想静静”,同时其武汉旗舰店开业又请来男神李晨来助阵。顶固家居邀请范冰冰开启“顶固亲亲季”,爱依瑞斯在其20周年庆典上宣布赵薇为其形象代言人,齐家网选择黄晓明为其形象代言人,并打出“我想给你一个家”的口号。

2015年家居圈疯狂刷脸,明星营销确实让家居企业尝到了甜头,但正如各个企业所邀请的都是“明明可以靠脸偏要靠实力”的明星一样,家居企业还是以质量和服务为上,否则再夺目的“明星”也是昙花一现的“流星”。

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